SEO es la sigla de optimización de motores de búsqueda. Esta reciente actividad ya se ha hecho carne en las campañas de marketing de las empresas. El trabajo de un SEO es mejorar la ubicación de un sitio dentro de un buscador como Google, Yahoo! o MSN. La importancia de su trabajo radica en que el 90% de las nuevas visitas que recibe una página Web provienen de un buscador. Así, la buena ubicación se vuelve algo esencial para el prestigio, ventas y reconocimiento de una empresa.

A partir que un sitio es subido a la Red éste se hace susceptible de indexación en los motores de búsqueda. La indexación es la incorporación que los buscadores hacen de un sitio a su base de datos. Este proceso puede llevar mucho tiempo si se espera pacientemente a que suceda. En cambio, con la contratación de un SEO la indexación en los buscadores y la suscripción a miles de directorios será cosas de días. Un sitio que no está indexado no sale en los resultados de búsqueda de un buscador.

Por otro lado, aunque usted haya sido indexado automáticamente a la lista de sitio que tiene un buscador, su ubicación será terrible. Una buena ubicación es estar dentro de los primeros 40 resultados o dentro de los 20 primeros según el rubro y la competencia que exista. Eso nunca sucederá sin el trabajo de un SEO. Quizá usted aparezca bien ubicado para una búsqueda muy puntual, pero lo importante es hacer que las personas que puedan llegar a estar interesadas en lo que usted ofrece también encuentren sus sitio y no sólo aquellos que tienen perfectamente claro qué es lo que desean.

El trabajo de SEO mejorará su ubicación en los buscadores a través de una campaña que puede durar desde 6 meses hasta 2 años o más. Durante la campaña el SEO intercambiará enlaces con otros sitios, modificará el código HTML del suyo y hará suscripciones a diferentes directorios. Los conocimientos técnicos y las habilidades para las relaciones públicas son dos características de un buen profesional del posicionamiento. A diferencia del diseñador y del programador, el SEO no está sentado en la computadora trabajando dentro de ella. La parte del trabajo técnica no lleva mucho tiempo; en cambio, la parte de relaciones públicas es un trabajo más largo. Quizá usted se enoje al enterarse que la persona que contrató está constantemente chateando a través de softwares de mensajería instantánea como MSN Messenger, AOL, Google Talk, etc. Sin embargo, lo que a usted le enoja es lo que mejorará la ubicación de su sitio: el SEO tiene que buscar contactos en la red y ésa es la mejor manera de hacerlo.

El trabajo de posicionamiento es esencial para que su sitio no se pierda en el océano de ofertas que es Internet. La buena ubicación en un buscador incrementará la fama y el prestigio de su empresa de manera extraordinaria. Si bien el trabajo del SEO no es indispensable para que una página exista (como sí lo es el del diseñador y del programador) su labor hace que la inversión tenga sentido.